Actualidad

El Centro Universitario CESINE imparte la carrera de grado de Publicidad, Relaciones Públicas y Marketing así como un Master especializado en Marketing

PROGRAMA:

18 de Mayo

17:00 h. "Nuevas formas de comunicar: el impacto de la Web 2.0 en la comunicación corporativa"

Alfonso González, Director de Comunicación de IBM España

• Los blogs, wikis, redes sociales, etc. han cambiado los esquemas clásicos de comunicación de las empresas.
• Cómo aborda IBM el nuevo escenario de comunicación empresarial en la red.

18:00 h. El valor de la comunicación en la gestión institucional y empresarial

Ramón Pujol, Director de Relaciones Institucionales y Protocolo del FC Barcelona

• Una empresa o una institución ha de plantearse una serie de estrategias de comunicación para crear un clima de simpatía y de buenas relaciones con sus clientes objetivos, en el caso empresarial, o con la sociedad en el ámbito institucional.
• Estas relaciones están sujetas a un protocolo, que las organizaciones han de manejar con rigor, para conseguir que su imagen se proyecte siempre de manera adecuada.

19:15 h. Pausa 

19:30 h. Mesa Redonda

Ramón Pujol

Eduardo Castillo (Jefe de Protocolo del Gobierno de Cantabria y Profesor de Cesine)

José Ángel San Martín (Jefe de Prensa del Ayuntamiento de Santander y Profesor de Cesine)

Moderador: Pedro López (Director de Relaciones Externas de El Diario Montañés) 

19 de Mayo

17:00 h. Estrategias de marketing en época de crisis

Alberto Vidal, Director de Marketing de Café Dromedario y Profesor de Cesine.

• Algunas empresas redescubrirán en esta época de crisis que lo verdaderamente importante es el cliente.
• Las empresas del futuro serán aquellas que cuiden mejor a sus clientes y a sus trabajadores.

18:00 h. Nuevos retos publicitarios para nuevos hábitos de consumo

María Balderrábano, Directora de Publicidad de Cosmopolitan TV

• La importancia de la segmentación en las audiencias obliga a establecer targets muy específicos.
• Pero hay que ir más allá y contemplar razones sociodemográficas como los hábitos diarios, el estilo de vida, la edad o la clase social.
• El objetivo final sería llegar individualmente y de forma eficaz a perfiles muy concretos. Segmentar dentro del segmento.

19:00 h. Pausa

19:15 h. La fuerza de la publicidad y la optimización de los recursos publicitarios

Clemente Ferrer, Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

• El poder de la publicidad reside en que persuade a través del intelecto y seduce por el componente emocional.
• En un escenario de crisis, la publicidad sufre directamente sus consecuencias, pero las empresas han de contemplarla siempre como una inversión, no como un gasto.
• Precisamente en época de problemas económicos es muy importante optimizar los criterios de selección en la inversión publicitaria.